【俺有田导读】 最近百度大数据以及阿里研究院都分别发布未来消费趋势报告,报告通过百度生态圈、阿里大数据对当代8090购物中心客群、特征及偏好进行研究分析。

　　百度：8090后消费购物生态大数据

　　8090——大群体

　　重庆、山东、安徽8090占比最高

　　百度大数据覆盖的中国31个省（直辖市）共287个城市的购物中心8090占比，统计出“中国8090购物中心地图”。8090全国平均占比为43.8%。按省市分布，重庆、山东、安徽、陕西、河北、河南8090占比最高，均超过47%；按城市等级，二线城市8090占比46.9%，超过一线城市的44.4%，三四线城市最低仅42.8%。

　　8090女性最爱次发达城市，8090男性最爱发达城市

　　根据百度大数据统计，8090男女最爱的购物中心分布也大有不同。女性最爱的购物中心分布在中部、东北、江浙次发达城市，其中长沙、哈尔滨、大连8090女性占比最高；男性最爱的购物中心分布在南部、华北、江浙发达城市，其中厦门、深圳、天津8090男性占比最高。男性消费欲普遍滞后于女性，而城市时尚度趋高则能够激发男性消费，并且率先开启科技流、男色时尚时代。

　　8090注重“位置中心、交通便利”

　　对8090最爱的购物中心进行区位研究，发现83%的项目分布核心商圈；91%的项目在两公里内布局地铁，其中距离在500米内的项目占比达到73%；此外，公交的布局更加完善，71%的项目在200米范围内可达，平均每个项目拥有公交线路13.2条。因此，“位置中心、交通便利“是8090对购物中心区位分布的核心关注点。

　　8090——大特征

　　“吃货指数”：生鲜、川菜成为8090首选

　　从餐饮、社交、时尚及生活习性等方面对8090描摹特征画像。口味中，8090最偏好生鲜、面点、甜食；而菜系中则最偏好川菜、西餐和粤菜，偏好菜系多达23个。8090是偏好包罗万象美食的一代。

　　“社交指数”：“重友轻色、顾家”成为8090标签

　　朋友聚餐、家庭聚会是8090最重要的购物中心就餐目的，社交指数分别达到66%、53%，大大超过其他类别。值得关注的是，正处于恋爱花季的8090，情侣约会的社交指数却是最低的，“重友轻色、顾家”成为8090标签。

　　“时尚指数”：小清新、前卫、欧美范是8090最青睐的三大服饰风格

　　8090最青睐的三大服饰风格为小清新、前卫、欧美范，并呈现地域性特征，其中小清新最受华东青睐，而前卫和欧美范则普遍分别受华南和西南青睐。此外，8090最关注的服装类型依次为女装、男装、运动装、礼服、情侣亲子装和内衣家居服。

　　“母婴指数”：8090母婴产品关注“安心用品”、“智力发展”

　　在8090关注度最高的母婴亲子产品中，早教、奶粉辅食、童车童床最受关注。”安心用品“和”智力发展“是8090奶爸奶妈对母婴亲子产品的核心关注点。

　　“运动指数”：时尚引领8090运动风潮

　　根据百度大数据统计，在运动控时代，运动品牌对8090影响力尤甚，而8090运动装选购最关注潮流运动、时尚运动品牌进驻的购物中心，颠覆了传统运动品牌定位。并且，由于时尚的介入，8090女性已成为运动主流。在各类运动中，瑜伽、足球、篮球、健康舞最受8090关注。

　　“萌宠指数”：8090宠物控最爱狗

　　8090宠物控对狗的青睐度最高，其次为鱼、猫、鸟。盈石集团研究中心认为，购物中心在选择运营及活动主题时，可考虑以8090最爱的萌宠为主题及装饰，增强对8090的吸引力。此外，数据统计8090对宠物美容和宠物寄养的需求很高，利用停车场剩余空间引入宠物服务店也不失为吸引8090并盘活商业存量的好方法。

　　“剁手指数”：品质、快捷是8090两大线上关注点

　　8090在购物中心中最关注上京东网购，表明购物中心8090更注重线上的品质和快捷，线下则更关注体验。此外，唯品会和百度糯米分别是8090特卖和团购最爱。盈石集团研究中心认为，实体店商家应选择购物中心8090关注度更高的电商平台入驻，提高互动性，真正实现线上向线下导流。

　　8090——大偏好

　　这是一群看“颜值”、爱“酷炫科技”的8090

　　根据百度大数据统计，8090极为热衷“颜值爆表”的事物，追星、文艺主题装饰、带感的背景音乐，吸引8090拍照分享朋友圈；而“酷炫科技”也是一大吸引点，尤其是互动性、新奇感、参与感更强的科技体验。

　　手游、休闲阅读是8090的普遍爱好

　　8090对手游和休闲小说的关注度也分别高达98.2%和75.9%。购物中心可以利用线上平台与闲暇的顾客进行手游互动，鼓励商家联动促销，吸引休憩或等候的顾客有效实现计划外消费，增强整体运营及联动性。此外，难以利用的区域也可以改造成休闲区，增加趣味的休闲阅读，引导人气并引入轻餐饮盘活商业空间。

　　8090最青睐的运营策略Top3：明星互动、游戏体验、演出体验

　　8090对娱乐、手游、音乐均达到了极高的关注度。根据盈石集团研究中心数据，明星互动、游戏体验、演出体验在2015年购物中心主题体验活动类型统计中占比最高，与8090青睐相符，预期具有较高的增长性及潜力。

　　体验性培训业态尤其受8090关注

　　专业装饰、快时尚家具家居、轻医疗，尤其烘培教室、乐器行、画室、手工作坊、舞蹈教室、跆拳道武馆等体验性培训业态特别受到8090关注，是贴合8090需求的业态，引入这些业态有利于吸引8090消费。

　　《8090“不远万里”购物中心Top50》

　　百度大数据覆盖的中国31个省（直辖市）共287个城市的购物中心8090平均行驶距离进行统计排名，推出《8090“不远万里”购物中心Top50》榜单，北京西单大悦城、上海港汇恒隆、北京apm分列前三。

　　对于 8090 最愿意“不远万里”前往的购物中心50强榜单分析发现，在越发达的城市，8090越愿意为购物“花费”较长的距离，这与发达城市商业网点分布密集的特征相左。表明在商业过剩的表象下，一线城市8090购物中心发展仍大有空间。

　　阿里巴巴：互联网高端消费人群典型画像

　　5月20日，阿里研究院联合阿里巴巴APASS黑卡俱乐部发布《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》报告，该报告是首份中国高端网购消费调查报告。报告指出，预计到2020年中国网购高端人群将超6100万，这一数字相当于今天意大利总人口数量，其中， “北上广深”四个超大城市将覆盖超过三分之一的高端网购人群。

　　网络购物带来的消费增长，因为网购产生的新增消费39%。到2020年，随着网络渠道在零售领域占据主导地位，将贡献约0.9万亿美，占比42%的消费增量，其中高达90%的增量将来自于移动端市场。

　　网络购物有效弥补了中国实体零售设施不足的现状，特别是对低线城市和农村消费的拉动，因网络购物而产生的新增消费57%。而随着逆城市化时代的到来，这些地区有望成为高端网络消费人群增长的潜力地区。

　　高端网络消费群体中，男女性别在消费能力上的表现几乎没有差异。除00后和65后两个年龄段的女性消费者有相对消费优势以外，各个年龄组两性年均购买总额持平。未来针对男性的高端网络消费，将成为最具潜力的市场。

　　未来十年，90后将成为中国消费市场的中坚力量。他们的价值观及理念和行为，将在很大程度上影响未来网络购物的模式和走向。

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　　内容转载自公众号

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